คุณค่าของสิ่งที่ไม่รู้จัก
เหตุใดบางคนจึงยอมจ่ายเพื่อปกป้องสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเรียนรู้ว่ามีอยู่จริง คุณจะจ่ายเท่าไหร่เพื่อปกป้องสิ่งที่คุณจะไม่มีวันโต้ตอบด้วย และเมื่อไม่กี่นาทีก่อน คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีอยู่จริง ในขณะที่ปฏิกิริยาการกระตุกเข่าอาจ “ไม่มีอะไรเลย” ทีมนักวิจัยพบว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับทุกคน ด้วยการศึกษาเพียงเล็กน้อย คนบางคนสามารถโน้มน้าวใจได้ไม่เพียงแค่ใส่ใจเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมหรือสิ่งมีชีวิตที่ไม่รู้จักก่อนหน้านี้เท่านั้น พวกเขายังจะทุ่มทุนสนับสนุนการปกป้องสิ่งแวดล้อมอีกด้วย จนกระทั่งช่วงทศวรรษ 1980 เมื่อมีการถือกำเนิดของยานพาหนะที่ควบคุมจากระยะไกล นักวิทยาศาสตร์ก็สามารถศึกษาปะการังน้ำเย็น ซึ่งเป็นสิ่งมีชีวิตลึกลับที่มีความลึกมากกว่าสองกิโลเมตร เช่นเดียวกับญาติน้ำอุ่นที่มีสีสันของพวกมัน ปะการังน้ำเย็นเติบโตเปลือกคาร์บอเนตและเป็นที่อยู่อาศัยของสัตว์ทะเลอื่นๆ ทุกวันนี้ แม้แต่ข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ขั้นพื้นฐานที่สุดเกี่ยวกับปะการังก็ยังขาดแคลนอย่างมาก ในคนทั่วไป คนส่วนใหญ่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีตัวตนอยู่ ตัวอย่างเช่น นอร์เวย์มีปะการังน้ำเย็นที่มีความหนาแน่นสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก แต่ชาวนอร์เวย์น้อยกว่าห้าเปอร์เซ็นต์เคยได้ยินเรื่องนี้ แต่หลังจากการนำเสนอ 15...